立体広告とは？制作の流れ・種類・費用・事例・活用戦略を徹底解説

立体広告とは何か？

平面を飛び出す「記憶に残る体験型メディア」

立体広告とは、視覚的・物理的に“立体的な形状”や“奥行き”を持つ広告表現の総称であり、消費者の注目を集め、記憶に残る体験型のプロモーション手法として多方面で活用されています。

従来の2D広告（ポスター、バナー、新聞広告など）と比較して、立体広告は「実物感」「臨場感」「インパクト」を持ち合わせており、見る人に“能動的な記憶”を残す力が強いのが大きな特徴です。

立体広告の主な種類と設置場所

立体広告は表現形式によっていくつかに分類されます。それぞれの広告形式は、設置環境やターゲットに応じて最適な手法が使い分けられています。

このように、見る・触れる・感じるという五感に訴える設計が可能であることが、立体広告が多くのシーンで注目される理由のひとつです。

立体広告が注目される背景とマーケティング効果

情報過多時代における“視覚ノイズ突破”の手法

スマートフォンやSNS、Webメディアの普及により、現代人は日々膨大な広告にさらされています。その中で、2D広告では「記憶に残る」こと自体が難しくなってきているのが現実です。
こうした状況下で、“一瞬で目を奪い、足を止めさせ、感情を動かす”ことができる立体広告の存在感が、改めて高まっています。

立体広告は、デジタルにはない**“触れられる”という体験**を提供できる点で、ブランド印象を深く刻む効果が非常に高いとされています。

感情と行動を引き出す心理的アプローチ

立体広告は、「人の記憶に残る」「話題になる」「SNSでシェアされる」といった要素が強く、従来の広告に比べて感情的価値を創出しやすいのが特徴です。

特に、ARやホログラムなどを組み合わせた立体広告は、物理的制約を超えたインタラクティブな体験を提供でき、新しいブランド体験の場として注目されています。

立体広告のデザイン設計と制作の流れ

視覚だけでなく“体験”をデザインする重要性

立体広告の設計では、単にインパクトのある造形を作るだけではなく、見る人の動線、視認距離、触れる可能性、空間全体との調和を考えた総合的なプランニングが求められます。
そのため、広告主・空間デザイナー・施工会社・マーケターなど、複数の専門家が連携しながら設計・制作が進行します。

制作工程の流れと要所

立体広告は、多くのケースで以下のようなステップを経て完成します。プロジェクトの規模により、工程数や期間は変動しますが、計画性と段取りの良さが仕上がりを大きく左右します。

特に、3DパースやCGモックアップによる事前ビジュアル確認は、制作段階での誤解やリテイクを減らし、関係者全体の共通認識を持つために不可欠です。

立体広告の素材・技術別の種類と特徴

表現力と耐久性を支える“素材選び”の重要性

立体広告において、使用する素材は**「見た目のリアルさ」「コスト」「耐久性」「施工のしやすさ」などに直結します。
屋外設置か屋内展示かによっても適切な素材が変わるため、設計段階から目的に応じたマテリアル選定**が求められます。

表面に使用される印刷素材や塗装技術も広告の印象を大きく左右します。たとえば、高級ブランドではマット加工や金属光沢塗装が施され、量販店などではPOPカラーと視認性重視のデザインが用いられる傾向があります。

技術別に見る進化系立体広告の世界

近年では、立体広告に映像技術や空間演出の要素を組み合わせた**“体験型テクノロジー”**が注目されています。

こうした最新技術と立体造形の融合により、立体広告は「見る広告」から「感じて関わる広告」へと進化を遂げています。
とりわけ、若年層やデジタルネイティブ世代には、“驚き”や“遊び心”を提供する演出要素が強い影響力を持つとされており、マーケティング上も重要視されています。

立体広告の費用とコスト構成の考え方

「高そう」に見える？実は費用対効果に優れた投資

立体広告は、そのインパクトや造形の豪華さから「費用が高額」と見られがちですが、費用対効果（ROI）という観点では非常に優れた投資先とされています。
特に、短期間での認知向上、来店促進、SNSによる拡散、ブランド体験提供など、複数のマーケティング効果を一括で得られるため、1回の出稿で複数の目的を達成できる点が大きなメリットです。

コストの内訳と構成要素

立体広告の費用は、以下のように複数の項目で構成されます。広告の規模や設置場所、素材、施工期間などによって大きく変動します。

このほか、電飾・可動部・センサー連動などの仕掛けがある場合には、別途システム設計費や電子部品費が追加されることがあります。

費用感の目安（一般的なケース）

“高コスト”ではなく“高効果コスパ”という発想

立体広告の魅力は、ただの看板や静止ビジュアルでは届かないリアルな驚きと記憶の残り方にあります。
特に広告費用が数百万円規模になっても、それによって獲得できるSNS上のバズ、テレビ報道、来場者数の増加などを考えると、他メディアに匹敵する、あるいはそれ以上の効果が出るケースも多いのです。

たとえば、以下のような活用例では、比較的小規模な投資で最大の成果を得ているケースも報告されています。

立体広告とSNS・メディア連動による効果拡大戦略

“見る広告”から“撮る広告”へのシフト

近年のマーケティング戦略では、広告を「発信者が一方的に届けるもの」から、「受け手が拡散するもの」へとシフトさせる流れが顕著になっています。
その中で、立体広告は単なる視覚的インパクトにとどまらず、**「撮りたい」「投稿したい」「誰かに見せたい」**という心理を誘導しやすく、SNS上でのバズを生み出す強力なトリガーとなっています。

SNSで“自然に拡散される”デザインのコツ

SNS連動型の立体広告では、見た人の行動を想定したデザイン設計が非常に重要です。
具体的には以下のような工夫が、自然な拡散力を生み出します。

メディア露出を意識した“話題づくり”

立体広告が注目されるもう一つの理由は、**“話題性があるためテレビやニュースに取り上げられやすい”**というメディア連動効果です。
とくに、駅前や繁華街など人通りの多い場所で設置される大型立体広告は、ローカルニュースやワイドショー、情報番組での紹介に繋がることも少なくありません。

また、PR会社やメディア向けに事前にプレスリリースを配布したり、関係者限定のプレビューイベントを開催したりすることで、メディア露出を仕掛ける戦略も有効です。

このように、立体広告は“拡散される仕掛け”が備わっていることで、設置費用以上のPR効果が得られる”ケースも多く、費用対効果の面でも非常に優れた手段といえます。

立体広告の導入に向けた実務フローと注意点

計画から設置・撤去までの“トータル設計”が重要

立体広告は、設置するまでの準備が非常に重要です。インパクトのある広告表現である分、許認可、安全対策、周辺への配慮など多面的な準備が必要となります。
以下は、導入までの一般的な流れと各段階での注意事項をまとめたものです。

設置場所ごとの注意点

立体広告は、設置場所の特性に応じたルール・制限があります。特に屋外広告や公共スペースでの設置には、行政指導や地域の美観基準への対応が求められます。

また、電源の確保、動力の安全対策、夜間の照明制御など、設置後の管理体制も含めて事前に計画に盛り込む必要があるのです。

実施後の振り返りと“次回への資産化”

立体広告は、一度限りのイベントではなく、継続的な広告資産として活かすことも可能です。
たとえば、使用後の立体オブジェを店舗装飾として再利用したり、設置時の写真・動画を次回プロモーションのPR素材に活用したりするなど、長期的なブランディングツールとして展開する企業も増えています。

また、SNSでの反応、接触人数、購買変化、話題性などのデータをもとに、次回以降の広告設計をアップデートしていくことが、持続的な広告価値の創出につながります。

立体広告の未来：デジタルとの融合と展望

フィジカルとバーチャルが交差する広告体験へ

これまで「物理的な造形」や「目を引く存在感」が中心だった立体広告は、テクノロジーとの融合によって、さらに進化の幅を広げつつあります。
とくにAR（拡張現実）、MR（複合現実）、ホログラム、プロジェクションマッピングといった表現技術との統合により、単なる“モノ”としての広告から、“空間全体を使ったストーリーテリング”へと変貌しつつあります。

こうした進化は、広告だけでなく、ショッピング体験そのものを変える可能性も秘めています。例えば、ARを使って店舗の立体広告にスマホをかざすと、“その場で商品を購入”“クーポンが発行される”“ストーリー動画が再生される”といった複合的な動きがシームレスに行われるようになります。

ESG・SDGs時代の広告とは？

近年では、広告における環境配慮や社会的責任への意識も高まっています。立体広告の分野でも、素材のリサイクル化・再利用性・CO₂削減設計など、持続可能な開発目標（SDGs）を意識した取り組みが進んでいます。

立体広告は“目立てばいい”だけの時代を越え、企業姿勢や価値観そのものを伝える「ブランドの象徴」としての役割を担うようになっているのです。

立体広告は「広告」から「体験装置」へ

これからの立体広告は、ますます”イベント・施設・空間全体と一体化した“エクスペリエンス装置”へと進化していきます。
たとえば、ブランドの世界観を五感で味わえる没入型空間の構成や、店舗に訪れた人だけが体験できる「シークレットコンテンツ」など、広告とコンテンツの境界が曖昧になるシーンが増えていくでしょう。

そのため、広告代理店・クリエイター・設計士・演出家・テクノロジストといった多様な職種が連携する“総合的な企画力”が問われる時代でもあります。

まとめ：立体広告とは

立体広告は、単なる“目立つ手法”にとどまらず、ブランドやメッセージを「空間として体感させる」強力なメディアです。視覚だけでなく、触覚・聴覚・動線・インタラクションといった要素を組み込むことで、受け手に対して**“記憶に残る広告体験”**を提供することができます。

とくに、情報過多な現代においては、一瞬で人の目を引き、能動的に拡散される広告表現が求められており、立体広告はまさにその需要に応える存在です。SNSとの親和性、インバウンド層へのインパクト、メディア掲載との相乗効果などを含め、一度の設置で多面的な広告効果が得られる点は大きな魅力と言えるでしょう。

また、設計から設置、運用、撤去に至るまでのプロセスは複雑であるものの、適切なパートナー選びと段取りさえ整えられれば、スムーズかつ安全に実施することが可能です。設置後も、その造形物自体が企業の資産として再活用されるケースが増えており、単発的な広告ではなく、中長期的なブランディングの一環として立体広告を導入する企業も増えています。

今後は、ホログラムやARとの連動、AIを活用したパーソナライズ、サステナブル素材の採用など、技術革新と社会的要請に応じて、ますます多様な展開が期待されています。
つまり立体広告は、単なる「広告メディア」ではなく、“ブランドの思想や姿勢を空間化するメッセージ装置”としての進化を遂げているのです。

情報が氾濫する時代だからこそ、本当に記憶に残るものとは、**実際にその場で体験した“リアルな驚き”**に他なりません。立体広告は、その“驚き”を届ける最前線にある、極めて価値の高い広告手法なのです。

CG STUDIO